Сформировать маркетинговое мировоззрение, дать знания и навыки по основным методам сбора и анали за маркетинговой информации, ознакомить с приемами и способами генерирования маркетингових идей.
Автор и тренер курса Соловьенко Константин Николаевич
В бизнесе работает с 1991 года. Консультант по менеджменту с 1995 года. Кандидат экономических наук (диссертация по маркетингу, 1999). Профессиональный Сертификат Менеджера Школы Бизнеса Открытого Университета Великобритании (Open Business School The Open University, 1994). Доцент (2004). Андрагог (андрагогика - одна из теорий обучения взрослых). Автор более 30 статей в журналах США, Украины и России, а также шести учебных пособий (пять из них - по менеджменту и маркетингу). Занимается моделированием социальных процессов и социальных сетей. Участвовал в Конференции по Социальному Моделированию в Риме (Social Simulation Conference - 2016). Проведение тренингов по темам: Маркетинг, менеджмент, тайм-менеджмент, продажи, коучинг, организация и управление предприятием и др.
Программа курса:
В условиях экономического кризиса чрезвычайно важно сохранить бренд и репутацию компании. В сложной ситуации компании часто уделяют этому вопросу недостаточно внимания. Именно поэтому грамотный маркетинг в кризис — основа долгосрочного процветания компании. Задача маркетинга в этот период — оценить и, по возможности, снизить риски, а также правильно использовать новые возможности, появляющиеся на рынке.
Что такое Маркетинг?
Основной посыл маркетинга, что надо покупателю
Шесть концепций ведения бизнеса:
Ориентиация фирмы на производство, ориетация на товар, ориентация на финансы, ориентация фирмы на потребителя (маркетинг)
Социально – этичный маркетинг. Сущность товара.
Деловая игра «Концепция для нового бизнеса»
Вторичные и первичные данные. Общая схема маркетингового исследования.
Конфиденциальностть.
Количественные и качественные методы сбора даннях, опрос, глубинное интервью.
Практическая работа Опрос и сбор даннях на определенный товар, услугу.
Каналы продвижения товара. Реклама. Правила эффектного рекламного обращения.
Цена. Стратегии и тактики ценообразования. Активность потребителя.
Деловая игра: «Ценовые переговоры»
Брендинг. Создание бренда. Управление брендом. Маркировка товара.
Сущность товара, фактический товар и дополнительный товар.
Разработка нового товара.
