Автор и преподаатель курса: Пугачева Елена Геннадиевна
Работает тренером в Бизнес Школе УСПЕХ более 10 лет.
Автор и тренер курсов «Маркетинговые исследования в SPSS» Курс "Маркетинговые исследования в R", «Маркетинговые исследования в Excel» Семинар «Как подготовить качественную научную публикацию в международный журнал» Кандидат экономических наук (теория самоорганизации – основной метод диссертационного исследования; 2000). Сертификаты преподавателя учебного центра Успех по курсам Маркетинговые исследования в SPSS, R, Excel Пугачевой Елены Геннадиевны. 
Автор более 60 публикаций. Участвовала в научных конференциях за рубежом: Первая и Вторая Международные конференции нелинейных наук (Австрия, 2003; Греция, 2006), Международная конференция экспертов "Новые формы занятости" (Португалия, 2001). В 2000 г. окончила с отличием Лондонскую школу экономики по курсу микроэкономики промежуточного (второго) уровня. В 2008 г. прошла месячную стажировку в Институте сложных систем (г. Париж, Франция). Консультант по менеджменту с 1995 года. Кандидат экономических наук (2000). Автор и соавтор около 70 статей в журналах США, Австрии, Греции, Португалии, Польши, России и Украины, а также шести учебных пособий и монографий.
ЕЩЕ КУРСЫ ЕЛЕНЫ ПУГАЧЕВОЙ:
- «Маркетинговые исследования в R»
- «Маркетинговые исследования с SPSS»
- «Как подготовить качественную научную публикацию в международный журнал»
Цель тренинга: дать мощный инструментальный аппарат анализа, кото¬рый можно применять на практике для повышения эффективности деятельности различных организаций.
Целевая аудитория: специалисты по стратегическому и оперативному планированию, маркетологи, аналитики, экономисты, бренд-менеджеры, руководители отделов продаж.
Занятия курса проходят в нашем компьютерном классе. Каждый модуль курса включает практикум по изученным темам, что позволяет закрепить полученные знания и подготовиться к работе в реальных условиях.
Программа курса:
- Статистические методы анализа данных для решения прикладных задач. Краткий обзор
- Сегментация рынка (кластерный анализ, факторный анализ)
- Изучение потребительских предпочтений (дисперсионный анализ, проверка статистических гипотез, статистические графики, факторный анализ)
- Моделирование принятия решений клиентом о покупке (логит модели, дискриминантный анализ, регрессионный анализ)
- Прогнозирование и анализ продаж (регрессионный анализ, экспоненциальное сглаживание)
- Анализ эффективности рекламной кампании (проверка статистических гипотез, дисперсионный анализ, графический анализ)
- Анализ эффективности работы каналов сбыта (кластерный анализ, дисперсионный анализ, регрессионный анализ)
- Подготовка данных для анализа
- определение способа построения выборки
- генерация случайных чисел
- оценка минимального размера выборки
- Визуализация данных:
- Как упорядочить массив данных
- Представление данных в виде таблиц и диаграмм
- сводная таблица
- столбиковая и круговая диаграмма (bar chart, pie chart)
- гистограмма (histogram)
- ящичная диаграмма (boxplot)
- диаграмма рассеяния (scatter plot)
- Описательная статистика. Надстройка «Анализ данных»
- пять базовых показателей распределения случайной величины.
- стандартное отклонение и дисперсия
- стандартная ошибка
- доверительные интервалы
- Выявление и анализ факторов спроса
- Методы проверки маркетинговых гипотез:
- Т-критерии Стьюдента для независимых и зависимых выборок
- U-критерий Манна-Уитни
- однофакторный дисперсионный анализ (ANOVA)
- Н-критерий Краскела-Уоллеса
- критерий Хи-квадрат Пирсона
- парный критерий Уилкоксона
- критерии Фридмана, Мак-Немара
- Корреляционный анализ: коэффициенты корреляции Пирсона и Спирмена
- Оценка согласованности мнений экспертов на основе коэффициента конкордации Кендалла
- Методы проверки маркетинговых гипотез:
- Анализ эффективности рекламной кампании
- проверка статистических гипотез
- дисперсионный анализ
- графический анализ
- Прогнозирование и анализ продаж
- регрессионный анализ
- экспоненциальное сглаживание
- на основе сезонной декомпозиции
- Принятие решений
- построение диаграммы Ганта
- диаграмма Парето
- контрольные карты Шухарта
- надстройка «Поиск решения»
