Кол-во занятий: 6
 
Время: по будням в вечернее время или 4 занятия по 6 ак.часа по субботам.
 
Срок обучения в группе 3 недели
 
Цена 2000,00 грн
 
По окончании курса выдается Сертификат

Цель курса стратегического маркетинга:

• Показать основные задачи, которые стоят перед менеджерами, работающими на современных рынках
• Представить глобальную перспективу развития рынков в маркетинг курсе
• Познакомить участников тренинга с современной трактовкой маркетинга и его стратегиями
• Предложить практический и прагматический подход к маркетингу
• Познакомить с последними достижениями современного маркетинга

Для кого курс стратегического маркетинга будет полезным?
Для топ-менеджеров и специалистов, имеющих отношение к стратегическому управлению: руководители организаций, менеджеры отделов стратегического управления, маркетинга, управления персоналом, управления изменениями.

Программа курса "Стратегический маркетинг"

Ориентация фирмы на потребителей

• Потребительская лояльность
• Организация, развернутая лицом к потребителям
• Причины, по которым фирмы терпят неудачу в переориентации на нужды потребителей
• Миссия организации

Сегментирование рынка

• Традиционное сегментирование
• Практическая оценка сегментов
• Инновационное сегментирование
• Создание конкурентных преимуществ

Стратегия позиционирования товара

• Создание "голубого океана" для существующего товара

Стратегическое рыночное планирование

• Сокращение запаздывания стратегической реакции
• Составляющие стратегии
• Роль штаб-квартиры компании в стратегическом планировании
• Основные составляющие стратегического плана
• Как распознать стратегические окна?

Конкурентные стратегии и движущие силы рынка

• …на разных стадиях жизненного цикла товара
• Движущие силы рынка
• Эволюция рынков
• Чем определяются маркетинговые стратегии
• Стратегия первопроходца
• Стратегия претендента на лидерство
• Стратегия компании, стремящейся к занятию единственной ниши

Создание успешной торговой марки

• Потенциал торговой марки
• "Оживление" торговой марки (ревитализация)
• Репозиционирование торговой марки
• Ликвидация торговой марки

Разработка нового продукта

• Необходимость инноваций
• Причины неудач новых товаров
• Генерация идей новых товаров

Стратегии ценообразования

• Стратегии дифференцированного ценообразования
• Стратегии конкурентного ценообразования (ценовые войны)
• Стратегии ассортиментного ценообразования

Коммуникативные стратегии

Новые стратегические направления современного маркетинга:

• Интернет-маркетинг
• Маркетинг партнерских отношений
• Сенсорный маркетинг

Во время работы будут проводиться многочисленные деловые игры, специально разработанные для этого тренинга. В рамках деловых игр участники тренинга смогут предложить свои маркетинговые проблемы для поиска решений. Курс также предусматривает консультирование участников.

Бизнес-тренер:
Соловьенко Константин Николаевич, консультант по менеджменту с 1995 года. В бизнесе работает с 1991 года. Кандидат экономических наук (диссертация по маркетингу, 1999). Профессиональный Сертификат Менеджера Школы Бизнеса Открытого Университета (Open Business School The Open University) Великобритании (1994). Доцент (2004). Андрагог (андрагогика - одна из теорий обучения взрослых). Автор и соавтор около 30 статей в журналах США, Украины и России, а также шести учебных пособий (пять из них - по менеджменту и маркетингу).