Мета курсу стратегічного маркетингу:
Показати основні завдання, які стоять перед менеджерами, які працюють на сучасних ринках
Представити глобальну перспективу розвитку ринків у маркетинг курсі
Ознайомити учасників тренінгу із сучасним трактуванням маркетингу та його стратегіями
Запропонувати практичний та прагматичний підхід до маркетингу
Ознайомитись з останніми досягненнями сучасного маркетингу
Для кого курс стратегічного маркетингу буде корисним?
Для топ-менеджерів та спеціалістів, які мають відношення до стратегічного управління: керівники організацій, менеджери відділів стратегічного управління, маркетингу, управління персоналом, управління змінами.
Програма курсу "Стратегічний маркетинг"
Орієнтація фірми на споживачів
Споживча лояльність
Організація, розгорнута особою до споживачів
Причини, через які фірми зазнають невдачі у переорієнтації на потреби споживачів
Місія організації
Сегментування ринку
Традиційне сегментування
Практична оцінка сегментів
Інноваційне сегментування
Створення конкурентних переваг
Стратегія позиціонування товару
Створення "блакитного океану" для існуючого товару
Стратегічне ринкове планування
Скорочення запізнення стратегічної реакції
Складові стратегії
Роль штаб-квартири компанії у стратегічному плануванні
Основні складові стратегічного плану
Як розпізнати стратегічні вікна?
Конкурентні стратегії та рушійні сили ринку
…на різних стадіях життєвого циклу товару
Рушійні сили ринку
Еволюція ринків
Чим визначаються маркетингові стратегії
Стратегія першопрохідника
Стратегія претендента на лідерство
Стратегія компанії, що прагне заняття єдиної ніші
Створення успішної торгової марки
Потенціал торгової марки
"Оживлення" торгової марки (ревіталізація)
Репозиціонування торгової марки
Ліквідація торгової марки
Розробка нового продукту
Необхідність інновацій
Причини невдач нових товарів
Генерація ідей нових товарів
Стратегії ціноутворення
Стратегії диференційованого ціноутворення
Стратегії конкурентного ціноутворення (цінові війни)
Стратегії асортиментного ціноутворення
Комунікативні стратегії
Нові стратегічні напрями сучасного маркетингу:
Інтернет-маркетинг
Маркетинг партнерських відносин
Сенсорний маркетинг
Під час роботи будуть проводитись численні ділові ігри, спеціально розроблені для цього тренінгу. У рамках ділових ігор учасники тренінгу матимуть змогу запропонувати свої маркетингові проблеми для пошуку рішень. Курс також передбачає консультування учасників.
Бізнес-тренер:
Солов'єнко Костянтин Миколайович, консультант з менеджменту з 1995 року. У бізнесі працює із 1991 року. Кандидат економічних наук (дисертація з маркетингу, 1999). Професійний Сертифікат Менеджера Школи Бізнесу Відкритого Університету (Open Business School The Open University) Великобританії (1994). Доцент (2004). Андрагог (андрагогіка – одна з теорій навчання дорослих). Автор та співавтор близько 30 статей у журналах США, України та Росії, а також шести навчальних посібників (п'ять із них - з менеджменту та маркетингу).
